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專家談丨趙銳:“不倒翁小姐姐”的經濟形勢分析

發布日期:2019-12-10 | 來源:西部網 
核心提示:企業家是對經濟形勢最為敏感的群體,他們的“第六感”就像草原上放哨的土撥鼠,總能在危機可能來臨的第一時間發出警報。在最近的一次經濟形勢展望座談上,就見到好幾位這樣的企業家。


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西安不倒翁小姐姐開啟巡游模式,首站在城墻牽手金甲武士。


文/趙銳


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企業家是對經濟形勢最為敏感的群體,他們的“第六感”就像草原上放哨的土撥鼠,總能在危機可能來臨的第一時間發出警報。在最近的一次經濟形勢展望座談上,就見到好幾位這樣的企業家。


但對于2020年經濟形勢的預判——GDP增長5%還是6%這樣一個宏觀問題,并不能與所有企業的微觀感受掛鉤。持悲觀態度的多是金融、零售企業,他們是經濟大草原上謹慎靈敏的土撥鼠。可這片草原上還有螞蟻、蜥蜴和大象,他們的反應與土撥鼠并不相同。


一萬個人心中有一萬個哈姆雷特,你以為的悲情大戲也許竟是別人的人間喜劇。面對同樣的經濟形勢,不同行業的不同企業卻有不同的表現,或悲或喜,或者不悲不喜。


就我所接觸的行業來看,汽車制造、銷售企業的日子確實變得艱難,而一些芯片封裝、特種裝備制造企業卻訂單接到手軟,甚至24小時開工趕進度。因此,所謂經濟運行周期只是一個大概念,必須落實到具體行業具體分析。


那到底有沒有幾乎不受經濟形勢波動影響的企業呢?有,比如方便面生產企業。在經濟形勢大好的時期,企業加班加點,員工需要方便面這樣隨取隨用的食品來節約時間;在經濟不景氣的時候,也需要方便面這樣經濟實惠的食品來減少開支。至少從需求側看,這是一個典型的“不倒翁”行業——你可以晃動它,卻無法打倒它。


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截止目前,抖音上大唐不夜城不倒翁的播放量已經達到了16.1億次。


最近火爆的“不倒翁小姐姐”像冬天里的一股暖流,又讓西安變成了長安——大唐不夜城的現場觀者如堵,網絡視頻總播放量近16億次,據說有6000萬網友在線“求牽手”。這對創造出“唐妞”形象、探索“唐妞不倒翁”行為藝術的90后青年喬喬來說,正是“三年磨一劍,一朝試鋒芒”的大好形勢。


經濟形勢展望座談上的喬喬,看到的是與其他企業家不同的經濟形勢,他傾力三年創意的“唐妞”IP終于邁上一個更高的臺階。坐在我身邊的這個青年忙得不可開交,與影視公司談合作,落實周邊產品開發,還有新的形象升級設計……


他的產業大門打開了。僅就一個“不倒翁小姐姐”手辦產品來說,如果6000萬“求牽手”的網友有20%愿意購買“皮卡晨”手辦,市場銷售量將達1000萬以上,以每個手辦平均30元價格計算,銷售額可達3億元。如果再加上靠枕、手機殼等文創產品,僅衍生品的市值保守估計在5億元左右。


說這是流量經濟也好,網紅經濟也罷,不可否認的是,之前在西安寂寂無聞的文化創意產業,正在開始進入上升周期。喬喬們的“第六感”也啟動了,只不過不是土撥鼠預警,而是收獲的召喚。


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這就是IP經濟(Intellectual Property)——以供給創造需求,以知識產權創造產業空間,在“無中生有”中以知識創意催生新的經濟增長點。這與“網紅”是完全不同的概念,網紅的重心在流量,黏度低且只能短期變現;而IP的重心在實體產品,在高黏度、帶動性與持續變現。


從這個概念來分析“西安網紅打卡三件套”,會發現文創產業向好的發展趨勢。“摔碗酒”還是純粹的網紅經濟,熱度來得快去得也快,沒有帶動新的產品出現,也沒有催生新的產業。“毛筆酥”則出現了具有文化創意色彩的實體產品,但沒有持續開發,變現手段單一。“不倒翁小姐姐”在“唐妞”品牌加持下,如果在春節前開發出系列實體產品,加快形象影響力變現,將催動整個文創產業的活力。


其實美日等國早有經驗可以借鑒,迪士尼、哆啦A夢就是IP經濟的成功典范。前幾年故宮文創產品的推出,開啟了文化消費的“中國風”與“國潮熱”,喬喬也在此時與陜西歷史博物館開始合作開發文創產品。在文化自信不斷提升的大趨勢下,可以預見,“中國風”文創產業開發的廣度、深度和商品化程度將不斷拓展。


這也給西安的相關產業發展創造了新的空間。比如,西安有沒有文化產品的工業設計機構?有沒有生產加工優質手辦、玩偶等產品的文化制造企業?有沒有專業化的文創投資和融資機構?有沒有頭部文化影視企業?——這都是“不倒翁小姐姐”創造的區域經濟形勢——這個時候,你還會去糾結2020年的GDP增速嗎?


你在南方的艷陽里大雪紛飛,我在北方的寒夜里四季如春。這就是為什么同樣的宏觀經濟形勢下,不同的行業、不同的企業會有不同的微觀感受——要么在需求變動中發現新機會,要么在創造供給中創造新需求。


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